Intervju: Anđelka Ducić, Full-stack digital marketer
Palilula.info
9. januar 2025.
1. Nakon završenih studija novinarstva, zaposlili ste se u PR agenciji, gde ste stekli dragoceno iskustvo u komunikaciji i upravljanju odnosima s javnošću.
Šta Vas je to inspiriralo da odaberete baš studije novinarstva? Da li Vam je znanje sa studija pomoglo u karijeri ili makar u početku?
Moja prva ljubav je zapravo bilo pisanje. Uživala sam pišući sastave iz srpskog jezika, pripovetke, pesme, a nekoliko mojih radova je bilo i objavljeno. Ljubav prema pisanoj reči me je navela da upišem studije novinarstva jer sam smatrala da je to pravac studija koji će mi dozvoliti da dalje razvijam taj svoj talenat. Međutim, vrlo brzo, na početku studija sam shvatila da me PR i marketing još više privlače. I dan danas se sećam svoje prve PR konferencije, na kojoj sam bila u sklopu novinarske prakse. Videla sam neku lepo sređenu damu kako sedi za konferencijskim stolom, dok se svi mi, novinari, guramo da dobijemo izjavu od nje, i moja prva pomisao je bila: „želim da budem ona”. I to mi je postao cilj od tog momenta.
2. Sticajem okolnosti, dok ste tražili drugi posao, otkrili ste svet freelancinga koji vam je pružio novu slobodu i priliku. Umesto da se ograničavate na klasičan posao od osam sati, sada ste mogli da birate projekte koji vas inspirišu i prilagođavati svoj raspored prema obavezama. Ova promena je donela ne samo profesionalno ispunjenje, već i mogućnost da se razvijate i učite nove veštine.
Kako je izgledala vaša tranzicija iz PR-a u digitalni marketing? Što vas je navelo na taj korak?
Dama iz prethodnog pitanja me je navela da počnem da učim o PR-u i da se preorijentišem na taj karijerni put ali, iako sam uživala u PR-u, osećala sam da mi nešto nedostaje. Želela sam da ispratim prodajni put tog proizvoda koji tako svesrdno promovišem kroz PR, od početka do kraja. Nekako sam imala utisak da u PR-u dolazim poslednja na žurku i moram da se uklapam u atmosferu žurke i “vadim fleke” ako su moji prijatelji preterali sa pićem (krizni PR). A želela sam da ja budem ta koja osmišljava proslavu od starta i tako sam prirodno prešla u marketing.
Rad u agenciji obično podrazumeva timsku saradnju i strukturirane projekte, dok freelance način rada pruža veću fleksibilnost u izboru klijenata i vrsti projekata. Ova promena donosi izazove, kao što su pronalaženje klijenata i upravljanje vlastitim vremenom, ali i brojne prilike za lični i profesionalni razvoj.
3. Šta smatrate najvažnijim veštinama za uspeh u freelance svetu?
Svakome ko razmišlja o prelasku u freelance bih samo poručila da mora da shvati i prihvati da freelance ne znači samo rad sa plaže i “sam svoj gazda” mentalitet. Sam svoj gazda zapravo znači da si ti sam sebi najveći kritičar i najstrožiji šef ali i najveća podrška i jedini pokretač. Freelance znači da moraš da naučiš i knjigovodstvo i da uteruješ dugove i da pregovaraš sa klijentima, a ponajmanje se na kraju baviš svojim poslom. Za određeni tip ličnosti je freelance karijera veoma ispunjavajuća, ali svakome bih preporučila da prvo dobro razmisli o izazovima koje to donosi. A i rad sa plaže je prevaziđen, niko ne želi da mu pesak završi u laptopu.
4. Kako biste opisali svoj stil rada? Koje su vam najvažnije vrednosti u poslu?
Duboko verujem da se sva tehnička znanja daju naučiti ali odnos prema poslu, životu i ljudima je nešto sa čime se rađamo i što se nosi iz kuće. U tom smislu, kada god smo imali intervjue sa potencijalnim zaposlenima, procena kompatibilnosti sa ostatkom tima nam je uvek bila važnija od suvog tehničkog znanja.
5. Koje ste najveće izazove doživeli tokom svoje karijere i kako ste ih prevladali?
Mislim da je sve u stavu. Ukoliko probleme posmatrate kao izazove, mozak će vam prirodno ići u smeru traženja rešenja za prevazilaženje izazova, umesto ka osećaju bespomoćnosti jer se nalazite u problemu. A izazova je bilo mnogo, kako ozbiljnih, tako i manje ozbiljnih. Jedna od mojih omiljenih situacija koja odlično ilustruje freelance rad jeste bila kada smo radili sa jednog brazilskog ostrva koje ima par stotina stanovnika. Prelepa priroda, izuzetno inspirativna atmosfera za rad, sve savršeno, do momenta do kojeg majmuni nisu pokidali kablove i nije nestalo interneta na celom ostrvu, baš pred veoma važan Zoom poziv sa potencijalnim klijentom. Umesto da kukamo, moj poslovni partner i ja smo seli u kola i on je vozio svuda po ostrvu dok sam ja očajnički tražila signal i konačno smo ga našli ispred neke crkve i tako sam ja stigla na taj poziv, sedeći ispred brazilske crkve u prevrućim kolima, dok su majmuni skakutali okolo. Kao što rekoh, izazovi, a ne problemi.
6. Šta ste naučili kroz godine?
Mislim da ne može u jedan intervju stati sve što sam naučila tokom godina, ali ono u šta sam sigurna jeste da nikada neću prestati da učim, kako o marketingu, tako i o menadžmentu i životu. Duboko verujem u izreku: “ako si najpametniji u prostoriji, u pogrešnoj si prostoriji” i zbog toga uvek radim na tome da se okružim kvalitetnim i ostvarenim ljudima, da učim što više i da se usavršavam.
7. Kako motivišete svoj tim ili saradnike?
Čini mi se da mnogi poslodavci ne posmatraju zaposlene kao osobe nego kao deo jednačine profita, što naravno, u kasnom kapitalizmu ima smisla ali je nešto sa čime se ja duboko ne slažem. Naš cilj je da zaposleni budu zadovoljni, motivisani i da imaju poslovno-privatni balans, kako bi ultimativno bili zadovoljniji i što produktivniji. Trudimo se da im pružimo uslove za učenje i usavršavanje, materijalne podsticaje i jedno duboko ljudsko razumevanje i verujem da i oni to cene i poštuju.
8. Šta mislite o trenutnim trendovima u vašoj industriji?
IT industrija je jedna od industrija koja se najbrže menja. Ukoliko ne pratite trendove, u treptaju oka postajete dinosaurus. Ono gde smatram da iskustvo dolazi do izražaja, jeste u sposobnosti da procenite šta je zaista trend koji će oblikovati dalji razvoj IT industrije a šta je samo prolazna opsesija medija. Trenutna goruća tema je, naravno, AI, ali ja smatram da treba biti realističan u tome u kojim oblastima AI zaista može da promeni svet kakvim ga poznajemo a u kojim aspektima je medijska pomama i prosto još uvek ne može da zameni čoveka.
9. Kakve planove ili projekte imate za budućnost?
Mislim da je jedan od blagoslova ali i kletvi preduzetništva to što mozak nikada ne miruje. Iako sam zadovoljna kako naša agencija funkcioniše, kao i moj konsultantski biznis, već imam neke ideje za nove proizvode ali, kako bi naši stari rekli, ne bih sada da ureknem, nadam se da će biti prilike da imamo neki sledeći intervju kada se ti planovi materijalizuju ove godine.
10. Šta biste savetovali mladim profesionalcima koji žele započeti karijeru u digitalnom marketingu?
Za svakoga ko počinje karijeru u bilo kojoj oblasti, imam samo jedan savet: odaberite karijerni put jer vam se to dopada, jer vas motiviše, a ne samo zato što ste čuli da se traži i da se dobro plaća. Osoba koja ima dara i koja voli to što radi će napraviti svoj brend i zaraditi od svog truda bez obzira na branšu u kojoj je, a ako radite nešto što vam se ne dopada samo zato što ste, eto, čuli da se traži, vaši poslodavci i klijenti će to osetiti i nećete imati rezultate, a obaška to što nećete biti ispunjeni i zadovoljni u svakodnevnom životu.
Anđelki želimo da nastavi da inspiriše i motiviše druge svojom posvećenošću, strašću i neumornim radom, ostvarujući još veće uspehe u svim budućim poduhvatima.
| Pratite nas i na društvenim mrežama: Facebook | Instagram | Twitter | Threads | Linkedin Za pitanja ili predloge o saradnji možete nas kontaktirati na navedenu mail adresu: marketing@palilula.info |
